L’intelligence artificielle change également le visage des campagnes publicitaires de mode. La nouvelle est tombée aujourd’hui, le 29 janvier, que la nouvelle publicité de Étrointitulé Nulle part comme la collection SS24, c’est le résultat de l’interaction entre le directeur créatif Marco De Vincenzo et l’artiste numérique et concepteur d’invites Silvia Badalotti.
Les images ressemblent à des peintures, où les pinceaux et les couleurs ont été remplacés par des pixels et des visions sur écran. «Les scénarios sont fictifs, tout comme les corps – lit-on dans un communiqué -. Des utopies physiques et spatiales, au-delà de la biologie et au-delà de la logique. » «L’énergie dont ils naissent et qui les imprègne est humaine – poursuit la note. Le principe de base est le même que celui de la mode, une activité par laquelle chaque corps se crée un nouveau manteau : les combinaisons d’éléments sont pratiquement infinies.
Un « voyage homérique, avec des outils du présent » dans lequel se succèdent des cartes astrales, des ciels étoilés, des serres à la végétation incroyable et des architectures où passé et futur se confondent : des scénarios peuplés d’une humanité « à la fois familière et extraterrestre, qui raconte des histoires courtes. et des prouesses extraordinaires d’acrobaties génétiques infinies. Interviewé par VogueMarco De Vincenzo – au travail en vue du défilé mixte du 21 février, qui marque le retour de la marque sur scène après la pause de Mode Homme Milan – admet qu’avant d’aborder ce projet, il avait de nombreux préjugés sur l’intelligence artificielle, «aussi parce que, par nature, je ne suis pas prompt à assimiler l’évolution technologique».
Rencontre avec Silvia Badalotti sur Instagramet par la suite en collaborant avec elle, il a dû changer d’avis, considérant également qu’« après tout, il existe des endroits incroyables comme Scarzuola en Ombrie (où, d’ailleurs, Gucci avait fixé la campagne parfum en 2020 Floraison), créés par des artistes surréalistes et qui semblent irréels. » «Dans chaque prise de vue – intervient l’artiste numérique et concepteur d’invites – je permets à mon appareil photo de transformer non seulement les pixels, mais aussi les émotions et les significations».
Celui d’Etro n’est pas un cas isolé, dans un marché où le rôle des jeunes, qui Instagram recherchent des images se déroulant dans un monde à la fois irréel et hyperréel, cela devient de plus en plus crucial pour les marques : par exemple, il y a environ un an Stradivarius (groupe Inditex) avait utilisé l’IA pour mettre en valeur sa collection Avril, qui était déjà en vente dans les magasins physiques et dans le e-commerce. En ce mois de janvier la marque italienne de pantalons Gta fait appel aux conseils de Conception Émo pour des images percutantes inspirées par Villes invisibles De Calvin.
De l’accord entre les artistes Web3 Federico Donelli Et Terry Gates et stylistes Luca Lin (Acte N°1) Et Marco Rambaldi un service est né récemment sur Bazar de Harper. «L’IA – observe Terry Gates – stimule l’imagination, car elle aide à visualiser toutes les directions dans lesquelles une idée peut prendre. Quiconque travaille dans le domaine du design peut l’utiliser comme une clé pour ouvrir des portes infinies. »
