Demna est devenue folle. Gucci est devenu fou. Et nous sommes là pour profiter du spectacle: juste un jour depuis le début de la Milan Fashion Week 2025, la Maison a décidé de tout gâcher. Lookbook, Archétypes, nouveaux codes: une action audacieuse, théâtrale et irrévérencieuse. Presque une torsion conçue pour réécrire les règles du jeu avant même que la passerelle ne s'allume.
The New Gucci 2025 Collection: GG Feathers and Monogram
Le lookbook de La famille est un aperçu des chiffres qui racontent le passé, le présent et l'avenir de la Maison. Au centre se trouve l'archétype: un coffre de voyage couvert par le monogramme légendaire, une référence claire aux origines de la marque florentine dans la valise de luxe. Ensuite, il y a les énergies, impétueuses et inaccessibles dans son manteau rouge avec des silhouettes des années 60, qui semblent être sorties d'un vieux film italien.
Mlle Aperitivo montre une Minidress Scorcluccicante, prête à voler la scène entre les lunettes PROSECCO et les néons. Le drame Queen ne pouvait apparaître que drapé par un plumage exagéré, tandis que l'influenceur effectue du bombardier en cuir, des mini-tasses et une traction avec le ruban Web qui semble écrit pour Instagram. La comtesse, en revanche, porte une robe vaguement victorienne avec une imprimé Flora, tandis que Sciura choisit un pardessus en daim céleste, élégant et rassurant, mais avec une touche d'excentricité.
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Et puis encore la bombe, en Peline Pellicciotto, le cool avec son cuir total complet d'Alfa Male, le Narcissus qui reflète sa vanité dans le look hyper construit, et même la noix de coco de Mère, que DeMna imagine avec des détails ironiques et auto-indulgents. Il ne manque pas de prince et de princesse, deux côtés de la même médaille, les deux amoureux des projecteurs.
Les pierres angulaires de l'ADN de Gucci sont partout, revisitées et repensées: le sac en bambou 1947 et le Horsebit Moccasin retournent à de nouvelles proportions; Le logo GG devient le protagoniste, amplifié pour couvrir des tenues entières. Overred les bijoux en or, les plumes en cascade et les manteaux de diva coexistent avec des robes bodycon minimalistes et sensuelles, dans un jeu de contrastes qui semble presque se moquer de ce qui est « bon goût ».
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Gucci planant entre passé et futur: la nouvelle alchimie de Demna
Les attentes étaient très élevées. Parce que faisons face à cela: le deuil – oui, en citations – pour les adieux d'Alessandro Michele n'avait pas encore été surmonté. Pour beaucoup, son abandon de Gucci a laissé un vide que personne, jusqu'à présent, n'avait réussi à combler. Samedi, De Sarno a essayé et a tenté de tous les moyens de donner à la Maison une identité. Mais cela a duré très peu: ses codes propres et vendus n'ont pas chauffé les cœurs, trop plat, trop commercial, presque « plat ».
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Pourtant, Gucci ne pouvait pas s'arrêter. Un Phoenix, une résurgence de ses cendres, un nouveau coup de théâtre était nécessaire. Avec Demna, peut-être, le miracle est possible. Son premier geste créatif – cet aperçu d'un aperçu – est un mélange et un match surprenants: la tradition sensuelle de Tom Ford, les visions onike et baroques d'Alessandro Michele, mais aussi quelque chose de complètement nouveau.
Un lexique construit autour des archétypes, qui parlent la langue de l'Italie et de notre temps. C'est une véritable étude, pas un collage improvisé: derrière il y a l'histoire, la culture, la citation, mais aussi le désir de faire du sourire et de provoquer.
Et c'est ici que Demna joue la carte gagnante: combiner deux extrêmes qui n'ont jamais trouvé d'équilibre jusqu'à présent. Michele était trop cinématographique, pleine de plumes, de paillettes et de rêves qui n'ont pas toujours traduit en vente. De Sarno, au contraire, était pragmatique, axé sur la masse, avec des résultats plats et pas très mémorables. Demna pourrait vraiment être la synthèse: l'artiste capable de mettre le feu à l'imagination mais aussi d'atteindre les boutiques, de ramener Gucci une marque pour admirer, désirer et surtout à porter.
