Pour tous ceux qui visitent Venise, La Place Saint-Marc représente le cœur palpitant et monumental de la ville. Pourtant, dans ce contexte d'histoire millénaire, un joyau del'architecture italienne moderne, un lieu qui contient une densité de sens, de solutions et de détails qui en font un véritable manifeste de culture et d'innovation : le Boutique Olivetti Carlo Scarpa, qui après des décennies d'abandon est désormais géré par Fai et peut à nouveau être visité par le public.
Cet espace n'a jamais été un simple point de vente : il a été conçu par Adriano Olivetti comme une véritable « carte de visite sur la Place Saint-Marc ». L'objectif était de créer une vitrine pour présenter les produits industriels Olivetti et, en même temps, montrer le travail et la philosophie de l'entreprise en Italie. Ouverte en 1958, la boutique est aujourd'hui un témoignage de la maîtrise de Carlo Scarpa et de l'histoire d'Olivetti.
La vision d'Olivetti : l'excellence au-delà du profit
Pour comprendre l'iconicité de la boutique vénitienne, il est essentiel d'encadrer la figure du client, Adriano Olivetti, qui a anticipé la révolution mondiale de l'information du siècle dernier et créé une image d'entreprise unique.
Dans le La culture Olivetti du milieu du siècle dernier était enracinée dans la conviction que les lieux de travail et de production devaient posséder de hautes qualités esthétiques et fonctionnelles. Cette conviction s'étendait également aux magasins, qui devaient véhiculer un message de efficacité, qualité de conception et excellence technologique.
Dans des villes clés comme Venise, la boutique avait une fonction de représentation et de communication de l'image de l'entreprise, avant même d'être une activité commerciale. Pour réaliser ce projet ambitieux dans un contexte monumental tel que la Place Saint-Marc, Olivetti s'est tourné vers un artiste qui avait une profonde connaissance de l'architecture et de la culture de Venise : Carlo Scarpa.
L'architecture
Le magasin est situé dans un endroit privilégié, sous les arcades du Procuratie Vecchie, au coin avec le sottoportego et la cour du Cavalletto. Scarpa a dû composer avec des espaces étroits et des contraintes architecturales strictes : ne pouvant se concentrer sur de grandes formes aérées, le projet s'est concentré de manière obsessionnelle sur le détails et sur l'exactitude sélection de matériaux.
La boutique a été conçue comme un lieu de grandeur modernité architecturale, tout en respectant la tradition vénitienne. La façade vers la place, sous les portiques, est complètement ouverte vers l'espace extérieur. Les quatre travées d'angle sont ponctuées par pilastres du XVIe siècle, mis en évidence par la suppression des remplissages opaques, remplacés par de grands plaques de cristal transparentes. Ces plaques sont biseautées en pointe de diamant et contenues dans de précieux cadres müntzmetall (un alliage métallique).
LE'le hall d'entrée, protégé de la place par un portail en fer, est enrichi par une composition de dalles en Pierre d'Istrie disposée en quadrants selon le schéma de quartier excentrique, une solution géométrique particulièrement chère à Scarpa. Au centre de cette composition se trouve le Logo Olivetti dans une spirale carrée en cuivre, qui intègre un mécanisme lumineux.
La promenade et les secrets cachés
L'intérieur du magasin Olivetti est conçu comme un véritable promenade architecturale, riche en événements visuels mais perceptible dans son intégrité, grâce à la sagesse dans l'utilisation de la lumière naturelle et ses reflets.
L'espace, bien que petit, a un grand impact en raison de son élégance formelle et de l'attention portée à chaque détail, conçu sur mesure.
L'un des aspects les plus fascinants est étage, surélevé de 30 centimètres au-dessus du niveau de la place, en partie pour la protéger des crues des eaux. La technique a été utilisée pour la création mosaïque de verre coulée dans de la chaux grasse.
Le Les carreaux en pâte de verre de Murano sont disposés en quatre couleurs différentes, avec des tailles différentes pour chaque couleur, dans autant d'espaces de la boutique. Les carreaux, posés sur un fond clair, suivent des alignements précis mais irréguliers, inspirés des schémas picturaux de Paul Klee. L’effet visuel recherché était de simuler la mobilité de l’eau, comme si la surface était constamment sous l’effet des crues. Ce détail lie la modernité du design à la La tradition vénitienne et sa relation incontournable avec lagon et les marées.
L'ensemble de l'espace interne est bordé d'une variété de matériaux nobles, y compris les panneaux stuc poli, dalles de Marbre Aurisina, plafonds à la chaux lissée et Bois africains. L'ensemble du mur est recouvert de lourdes dalles de pierre d'Istrie, utilisées comme croûtes anciennes, présentant différentes possibilités de traitement (rugueux, lisse, sculpté, en relief), qui correspondent à des analogues de cristaux « doubles ».
Le Negozio Olivetti est, en fin de compte, une œuvre d'art dans laquelle lel'architecture cohabite parfaitement avec lel'art, grâce à l'union harmonieuse des formes, des couleurs et des matériaux.
