L’écart de style générationnel : ce qui divise la mode Gen Z et Millennial

Il y a une nouvelle tendance « incontournable » qui apparaît chaque jour. Qu’il s’agisse d’une esthétique, comme le renouveau de l’an 2000, d’une silhouette, comme les manteaux à col cheminée et les jeans larges, ou d’une couleur, comme l’engouement pour le jaune beurre, chaque élément du cycle de la mode est devenu tendance. Mais il y a un piège intéressant : selon leur âge, deux femmes pourraient observer des cycles de tendances complètement différents se dérouler.

Oui, la bataille entre la génération Z et le millénaire est apparue dans presque tous les coins de la culture. Qu’il s’agisse des habitudes de dépenses, des goûts musicaux ou du sens de l’humour, ces deux générations se sont affrontées à maintes reprises. Mais la fracture n’est nulle part plus visible que dans la mode, et cette bataille est féroce.

Il est logique que le débat sur les styles qui sont à la mode, grinçants, exagérés ou basiques suscite autant d’émotion. Les vêtements que nous portons sont bien plus que du tissu ; il exprime nos goûts personnels, notre statut socio-économique et, plus globalement, notre identité.

Nous avons décidé d’examiner les différences dans la façon dont s’habillent la génération Z et les Millennials, non pas pour les classer l’un au-dessus de l’autre, mais pour explorer ce qui motive ces différences stylistiques et proposer quelques options pour améliorer les deux garde-robes.

Jean skinny ou jean large

Les gens débattent des styles de jeans depuis des années, et peu importe celui qui est en vogue auprès de la jeune génération, il suscite des critiques. Lorsque les jeans mom étaient le style le plus cool du quartier entre 2016 et 2018, les Millennials qui portaient des jeans skinny les ont accueillis avec indignation. Aujourd’hui, le scénario s’est inversé : de nombreux membres de la génération Z optent pour des styles skinny, tandis que les Millennials se tournent vers les jeans larges.

Alors pourquoi, après des années à dénigrer les jeans skinny, la génération Z les adopte-t-elle à bras ouverts ? Plusieurs facteurs entrent en jeu. L’un d’entre eux est le cycle de nostalgie de 20 ans, au cours duquel les tendances passées refont surface alors que les gens recherchent du réconfort dans un monde incertain. Les tendances des défilés en sont une autre : des maisons de couture comme Céline et Dior ont réintroduit des silhouettes skinny lors de récents défilés. Mais le plus grand moteur est peut-être l’amour de la génération Z pour l’ironie : porter des jeans skinny malgré la haine est un acte de non-conformité conscient et ironique.

Pendant ce temps, de nombreuses femmes dans la trentaine et la quarantaine se tournent vers des styles structurés aux jambes larges et investissent dans des pièces sur mesure de marques de denim haut de gamme comme Reformation et Mother Denim. L’appel est facile à comprendre. Ces coupes sont souvent plus confortables et s’intègrent parfaitement dans l’esthétique minimaliste et luxueuse de nombreux Millennials avant-gardistes. Et à mesure que cette génération vieillit et devient plus stable financièrement, il est logique qu’elle préfère investir dans des produits de base de haute qualité plutôt que de suivre les tendances.

Nostalgie de l’an 2000 vs luxe tranquille

La prochaine division est esthétique. L’amour de la génération Z pour le style Y2K est pratiquement de notoriété publique, mais la manière dont cette tendance s’est développée mérite d’être examinée de plus près. Cette génération était trop jeune pour porter la mode de l’an 2000 la première fois, ce qui fait de leur attachement une sorte de nostalgie empruntée. Le cycle de tendance de 20 ans joue un rôle, mais le moteur le plus important est l’appétit de la génération Z pour la nouveauté et les vêtements ludiques.

Le renouveau a ramené les robes sur les jeans, les chaussures à plateforme, les pièces métallisées, les micro-minijupes et d’autres utilisations flashy de couleurs et de formes. Pendant ce temps, les Millennials qui ont été les pionniers de ces styles évoluent dans la direction opposée.

À l’autre extrémité du spectre des styles se trouvent les garde-robes esthétiques et luxueuses et silencieuses. Cela renvoie à la division du denim, puisque les pièces ajustées et bien faites sont la base d’un luxe tranquille. Plutôt que de rechercher les looks maximalistes de la génération Z, de nombreuses femmes du millénaire réduisent leur garde-robe à 30 à 40 pièces de haute qualité qu’elles peuvent mélanger et assortir pour un look simple et raffiné. Cela dépend en grande partie de l’âge : alors que les Millennials passent de l’âge adulte à l’âge adulte à part entière, ils choisissent des pièces confortables et durables, tandis que leurs homologues plus jeunes restent amoureux de la nouveauté.

Habitudes d’achat

Pour combler ce fossé, nous passons de ce que chaque génération porte à la façon dont elle l’achète. Les habitudes d’achat de la génération Z reposent sur trois piliers : la découverte basée sur des algorithmes, la conscience budgétaire et les achats d’occasion. Grâce aux plateformes intégrées aux applications comme TikTok Shop, une grande partie des achats de la génération Z s’effectue désormais sans quitter les réseaux sociaux. Regardez un produit dans une vidéo, appuyez sur le lien, cliquez sur commander et vous revenez au défilement.

Cette expérience fluide peut également expliquer pourquoi la génération Z a tendance à acheter plus souvent. Lorsque votre flux propose constamment des articles à la mode, la surconsommation devient la voie de moindre résistance. Les Millennials ressentent également l’influence des médias sociaux, mais ils sont moins susceptibles de voir des créateurs de la génération Z vendre à un public de la génération Z.

Avec moins de pouvoir d’achat, la génération Z s’appuie fortement sur la friperie et la revente. Les Millennials achètent également d’occasion, mais pour des raisons différentes : la génération Z est à la recherche de trouvailles inédites et uniques, tandis que les Millennials recherchent le savoir-faire des vêtements des décennies passées.

Une autre différence dans les styles d’achat est la différence de qualité. La génération Z achète peut-être plus souvent, mais les Millennials investissent dans des pièces conçues pour durer. Comme nous l’avons mentionné pour les garde-robes capsules, une grande partie de leur budget est consacrée aux marques et aux produits de base haut de gamme : pensez aux jeans de créateurs, aux pulls en cachemire et aux vestes en cuir vintage. Si le style de shopping des Millennials avait une devise, ce serait « acheter moins, acheter mieux ».

Ce que nous pouvons apprendre de chacun

Pour tous ceux qui lèvent les yeux sur les choix de style de l’autre génération, il y a beaucoup de choses que nous pouvons nous voler les uns les autres, quel que soit le côté de la fracture dans lequel nous nous trouvons. La génération Z peut s’inspirer du manuel d’investissement en achetant quelques paires de jeans de haute qualité (dans la silhouette qu’ils aiment) ou en investissant dans une pièce tendance de haute qualité plutôt que d’en collectionner autant que possible. Les millennials, quant à eux, peuvent emprunter le caractère ludique de la génération Z en intégrant des couleurs plus vives et des t-shirts graphiques dans leur rotation. Une chaussure originale ou un bijou tendance suffit souvent à rehausser une tenue minimaliste.

S’il y a une chose à retenir de ces tendances de style dans leur ensemble, c’est qu’aucun look ne reste éternellement grincer des dents. Les jeans skinny dont la génération Z se moquait autrefois sont désormais dans leurs placards, et les pièces de l’an 2000 que les Millennials ont juré sont abandonnées par une génération trop jeune pour s’en souvenir la première fois. Chaque tendance moquée aujourd’hui n’attend que son renouveau. Ainsi, au lieu de choisir un camp, la décision la plus élégante consiste à tirer le meilleur des deux : le sens du plaisir de la génération Z et le souci de la qualité des Millennials.