Élégance sans fioritures, qualité extrême et style qui parle lentement: c'est ainsi qu'ils racontent leur plaine, la marque italienne que, au cours de son histoire, a redéfini le concept de luxe moderne.
Une histoire qui commence de loin et que, ces dernières années, grâce également à la série télévisée culte Succession, il a conquis les nouvelles générations devenant la marque parfaite pour ceux qui recherchent une élégance sans clameur, mais d'un grand effet.
Mais qui sont les propriétaires derrière cette marque emblématique et quels sont les produits qui en ont fait un point de référence dans le monde du luxe contemporain?
Leur plaine, que sont les propriétaires
Leur plaine est née en 1924 au cœur du Piémont, mais l'histoire de la famille dans le monde des tissus a déjà ses racines au XIXe siècle entre Trivero et Valsesia. Dès le début, l'objectif de la marque est de travailler les fibres les plus rares et les plus précieuses avec un remède presque obsessionnel, transformant des matériaux d'excellence en vêtements intemporels.
Dans les années 70, l'héritage du fondateur Pietro Loro Piana est passé entre les mains de Sergio et Pier Luigi Loro Piana, qui la transforme en un symbole international d'élégance et de qualité qui est apprécié partout dans le monde.
Ils éprouvent de nouveaux fils, lancent des tissus innovants et ouvrent des boutiques du monde entier, créant un style raffiné mais jamais ostentatoire. Sous leur guide, les vêtements emblématiques naissent: des couches en cachemire, des pulls légers tels qu'une caresse, des chemises qui semblent être faites pour mesurer, toutes avec une esthétique minimaliste conçue pour durer au fil du temps.
Aujourd'hui, leur plaine fait partie du groupe LVMH, qui contrôle la Maison du calibre de Louis Vuitton, Dior et Céline. La famille a vendu le guide, mais l'empreinte originale reste forte: excellents matériaux, production italienne et soins maniaques pour plus de détails. À la barre, il y a aujourd'hui Antoine Arnault, président du conseil d'administration, et Frédéric Arnault, PDG, Faces of the New Generation of Luxury.
En 2025, la marque était au centre d'un moment délicat: une enquête du bureau du procureur de Milan a souligné certaines irrégularités dans la chaîne de production liées à des collaborateurs externes, conduisant à une période sous administration judiciaire.
Ce qu'ils sont célèbres pour eux
Au fil du temps, ils ont construit une proposition qui va des vêtements au design d'intérieur. Parmi les pièces les plus aimées, il y a des manteaux, des pulls, des chemises, des pantalons, mais aussi des chaussures et des accessoires tels que des écharpes et des gants.
Dans le même temps, la marque a développé une ligne raffinée pour la maison avec plaids, couvertures, tissus de meubles et coussins.
Ce qui rend leur simple vraiment unique, c'est la qualité des matières premières et le traitement: la marque se concentre sur les fibres rares et précieuses, comme le cachemire, en particulier le bébé en cachemire, et Vigogna, l'une des fibres naturelles les plus précieuses et les plus minces du monde obtenues à partir d'un animal original des Andes. Un matériau célèbre pour son incroyable légèreté, sa chaleur et sa douceur, ses caractéristiques qui en font un véritable trésor dans le monde du luxe.
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Ces matériaux deviennent des tissus innovants, capables de combiner la légèreté et la chaleur, la résistance et la délicatesse, se transformant en apparences minimales mais avec un confort extraordinaire: des qualités qui sont d'accord avec toutes les générations d'amants de luxe.
Ces dernières années, en fait, grâce également à la série télévisée culte Succession, leur plaine est également devenue virale parmi les jeunes générations, entrant dans l'imagination collective comme le symbole parfait d'une élégance mesurée et sans clameur.
