Seriez-vous surpris d’apprendre qu’au cours des dernières années, la blockchain a conquis la plupart des industries, de la santé à l’éducation et même au secteur de la beauté ?
La technologie est normalement utilisée dans le secteur de la beauté pour améliorer les produits et services – développer des emballages respectueux de l’environnement, créer des produits végétaliens, réinventer les formules et améliorer le service client. L’émergence de la technologie blockchain déplace l’attention du produit vers l’expérience client, ce qui a un impact considérable sur l’expérience client. Selon les experts, c’est la raison pour laquelle nous assistons à un nombre croissant d’utilisateurs en ligne recherchant des plateformes d’échange comme Binance pour vérifier le prix du Bitcoin et d’autres crypto-monnaies et acheter du Bitcoin avec de l’argent à crédit. Ce léger changement dans le parcours du consommateur pourrait affecter la trajectoire de tout un secteur.
Une technologie innovante a ouvert le secteur de la beauté à plusieurs opportunités diverses. Récemment, il a été le moteur de l’avance et a alimenté une augmentation de la valeur marchande avec un taux de croissance de 27 %.
Pourquoi la technologie blockchain est-elle bienvenue dans le secteur de la beauté ?
L’industrie de la beauté est entrée dans son âge d’or avec une croissance de 532 milliards de dollars au cours des dix dernières années et une prévision d’atteindre 750 milliards de dollars d’ici l’année prochaine. Cependant, toutes les marques n’enregistrent pas le même niveau de succès et, en fait, beaucoup sont aux prises avec une série de problèmes qui empêchent leur croissance. Les entreprises de beauté ont cherché des solutions pour mettre fin à ces entraves et ont expérimenté des technologies innovantes comme la blockchain pour répondre aux demandes de leurs clients.
La technologie Blockchain a été façonnée comme quelque chose qui pourrait alimenter la croissance du secteur de la beauté car elle est décentralisée, incorruptible et fonctionne comme un réseau ouvert. C’est aussi impressionnant que cela puisse paraître et peut protéger les prestataires de beauté des défis et leur offrir d’innombrables opportunités.
Raisons pour lesquelles la blockchain pourrait profiter au secteur de la beauté
Il renforce la transparence des produits
Le secteur de la beauté a longtemps été scruté pour son manque de transparence. Les entreprises du secteur ont reconnu le besoin urgent de se tourner vers des technologies innovantes comme la blockchain pour renforcer la confiance du public et démontrer la provenance des ingrédients des produits. Selon une étude, 2/3 des clientes de produits de beauté souhaitent une plus grande transparence des étiquettes. De plus, plus de 20 000 acheteurs ont classé la transparence parmi les principaux facteurs qui influent sur leurs décisions d’achat.
La blockchain permet aux entreprises de renforcer la transparence car toute personne ayant accès au registre numérique peut rejoindre le réseau et vérifier les données disponibles. La technologie intègre des mécanismes avancés et un cryptage qui lui permettent de protéger la transparence des données en stockant les informations numériquement afin qu’aucun participant au réseau ne puisse les modifier ou les changer.
Les entreprises de beauté qui s’appuient sur la blockchain offrent à leurs clients le privilège de connaître le contenu des produits qu’ils consomment, mettent sur leur corps ou utilisent à d’autres fins. Ils offrent même des informations sur le processus de production et les ingrédients utilisés.
Pour conclure, la technologie blockchain augmente le niveau de transparence, ce qui ne peut qu’augmenter le niveau de confiance du public.
Il permet aux marques de déposer de fausses allégations
Le public est habitué aux produits de beauté étiquetés sans cruauté, végétaliens ou sans danger pour les récifs coralliens, qui en fait ne fournissent pas ce qu’ils promettent. Plusieurs marques ont été accusées de pratiques d’écoblanchiment ou de déclarations trompeuses, et le public veut rester à l’écart de ces entreprises. La technologie blockchain pourrait leur offrir ces avantages car elle permet à tous les utilisateurs du réseau d’accéder aux informations liées au processus de production. Les marques de beauté qui veulent se démarquer et répondre aux fausses allégations utilisent la blockchain pour étayer leurs affirmations car elles veulent répondre aux attentes de leurs clients.
Il aide les entreprises à fidéliser leur marque et à améliorer l’expérience client
Comme mentionné précédemment, le grand livre numérique promet d’augmenter le niveau de transparence, et les marques de beauté peuvent l’utiliser pour renforcer la confiance des clients et établir la fidélité à la marque. Les entreprises qui intègrent la technologie blockchain peuvent partager des données avec le public et recueillir des commentaires honnêtes qui leur permettent d’améliorer leurs produits.
Les entreprises qui s’appuient sur les données auxquelles elles accèdent via la blockchain peuvent ajuster plus efficacement leurs stratégies de numérisation et de marketing. Les données de la blockchain permettent aux entreprises de se concentrer sur leurs efforts pour augmenter leurs bénéfices et améliorer l’engagement des clients tout en réduisant les coûts de développement de produits et de publicité.
Il fonctionne comme une solution anti-contrefaçon
La blockchain est une solution efficace pour lutter contre la contrefaçon car c’est un réseau immuable qui permet aux entreprises de gagner la confiance du public et d’apaiser leurs inquiétudes en matière de durabilité et d’authenticité des produits.
Le public a accès à l’historique complet d’un produit et peut vérifier son authenticité en consultant les informations du produit sur le réseau ou en scannant les étiquettes du produit.
Les cosmétiques cryptographiques et les NFT peuvent aider les entreprises à établir des relations plus solides
Le secteur de la beauté est très concurrentiel et les entreprises recherchent constamment de nouvelles façons attrayantes de se démarquer et de capter l’attention du public. Un bon marketing et une bonne image de marque pourraient aider une organisation à attirer l’attention, à établir des relations avec son public et peut-être même à en faire des clients fidèles.
Les marques de beauté ont expérimenté la création de jetons non fongibles, qui sont des jetons électroniques créés et gérés sur le grand livre numérique. Parce qu’ils sont stockés sur la blockchain, ils peuvent être vérifiés et ne permettent aucune modification. Les NFT représentent la possession authentique et unique d’actifs numériques. Les utilisateurs de la blockchain peuvent les échanger et les vendre aux enchères sur les marchés de la cryptographie.
Les secteurs de l’art et de la mode ont été les premiers à entrer dans le métaverse et à utiliser les NFT pour fournir aux consommateurs des pièces uniques qui attireraient leur attention. Les NFT permettent aux gens de préserver le droit de propriété et leur donnent un sentiment d’exclusivité. Lorsqu’ils acquièrent un NFT de leur marque préférée, ils ont l’impression d’en posséder une petite partie.
L’industrie de la beauté a peut-être rejoint la tendance NFT plus tard, mais elle en profite grandement. Par exemple, en juin 2021, elf Cosmetics a lancé des versions NFT de ses produits les plus populaires, trempées dans l’or. NARS a collaboré avec Nina Kravitz, Sara Shakeel et Azede Jean-Pierre pour développer des NFT inspirés de la gamme de produits de la marque en août 2021. Clinique a également publié un NFT appelé MetaOptimist pour encourager les gens à partager des histoires d’optimisme.
